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《理性的非理性》目錄

     是什麽讓蘋果的Mac在與微軟的PC之爭中反敗為勝?星巴克咖啡如何風靡全世界?中國聯通是怎麽制定3G套餐?中國南方航空公司為什麽會推出“高端經濟艙”?淘寶的光棍節網購為什麽會那麽瘋狂?
  在本書中,你會發現那些最優秀的企業、那些脫穎而出的品牌,無不把全部精力和時間投入到對“人”的了解上。傳統經濟學認為人都是理性的“經濟人”,但現實生活中人們總是做出各種令人匪夷所思的“非理性”決策。

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