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作者: 彥壘
這是一部介紹山東省著名企業山東綠燈行電纜有限公司的企業傳記,詳細記錄了企業十二年來艱苦創業的經歷。本書從產品質量、品牌建立、人才培養、營銷策略、企業文化等方面深刻剖析了一個曾經名不見經傳的民營小企業如何一步步發展,最終成為行業領軍企業的成功經驗。剖析這家企業的成功經驗,希望有更多的企業能從中汲取養分,並在此基礎上不斷創新,為經濟發展與社會進步貢獻更多力量。
作者: 於建民
成功營銷有沒有秘訣? 有! 因為營銷是一門科學,有一定的科學規律、即科學策略!
本書是國內第一本披露營銷秘訣的書籍,以全新的理念和獨特的科學策略營銷思想,對困擾營銷人多年的根本問題做了深入解析,首次披露了成功營銷的許多秘訣: 1、如何選擇“好產品” 2、如何成就“好策劃” 3、如何打造“好品牌” 4、如何帶領“好團隊” 5、如何創作“好廣告” 6、成功營銷的核心
內容精辟、通俗易懂,讓營銷人和企業能快速掌握成功營銷的秘訣,迅速在市場上取得成功!
作者: 史蒂芬森
本書中特別介紹的所有優秀營銷技巧與建議都包括一份實施營銷建議或活動所需要的大致財務投資額,作為確定與特定營銷技巧、建議或活動有關的大致成本的準繩。偶爾,美元標記的圖標後面會有一個加號標記(+);這簡單地表示實施建議的成本會有很大出入,但是要高出所指出的最低成本。不要忘記這一點,成功企業家對營銷的方方面面面都會進行仔細調查與規劃,包括執行每條新的營銷建議的成本。
  在很多企業的營銷例會上,可以發現營銷人員常提出的營銷問題不外乎以下五種:第一,產品不如競品;第二,價格比競品高;第三,政策力度比競品低;第四,廣告宣傳力度比競品小;第五,賒銷政策不到位。而且,一線營銷人總是能舉出大量實證來證明自己。這是問題嗎?這通常只是推諉責任的借口。如果按照這樣的問題采取行動的話,可能就大錯特錯了。發現真正的問題不僅需要到一線調查,更需要深刻的洞察,這就是診斷的功夫。某個企業認為的個性問題,站在中國營銷的角度來看可能恰恰是共性問題,甚至是某個營銷階段必然出現的問題。解決個性問題只能排除前進的障礙,而解決共性問題才能開辟前進的道路。“診斷一線營銷”系列的第一篇“診斷中國一線營銷”在《銷售與市場》發表後,讀者強烈希望連載。於是。有了連續兩年的“診斷一線營銷”系列連載。在《診斷一線營銷》系列中,作者把營銷現實與營銷理念和營銷理論緊密結合,采用“典型現象+理念+現象解讀”的文章結構。對中國企業營銷一線的現狀、問題、根源、對策等進行了耐心的分析和解讀。營銷人對知識有強烈的需求,但往往又缺乏大段的閱讀時間。
  以銷量破解強大品牌,以銷量托起強大品牌。做專家可以劍走偏鋒,語不驚人誓不休,做咨詢和做管理卻要講究妥協和折衷。當本書的立意確立之時,我們知道“銷量為王”的命題本身具有矯枉過正的味道——雖然這就是我們希望達到的目的。作為大學教授、企業管理者、咨詢從業者,我們的角色和思維經常在三種身份之間轉換。作為專家時,我們希望“出語驚人”,作為營銷實踐者時,我們希望包容和折衷。因此,我們特別擔心本書的命題被誤讀。我們必須給“銷量為王”這個命題一個更圓滿的答案。
  我們選擇的人都極有成就,為了展現他們的個人魅力。本書的行文保留了自如的對話形式,而沒有去刻意雕琢。與每位大師的對話均分為三部分:第一部分是“專業之旅”,充分展示各位大師的市場營銷職業生涯;第二部分是“營銷新見”,深入探討各位大師對當前市場營銷問題的新觀點和新看法;第三部分是“走近大師”,通過一些更私人化的問題來追尋他們從事市場營銷研究的動機。盡管每位大師的名字都與他們所開拓的某一研究領域緊密相連、聲名卓著,卻沒有人因此而固步自封。他們一直沈浸在新思想和新觀念中,與市場營銷同呼吸、共命運。我們體驗了與營銷大師對話的獨特過程。也希望與大家分享結識他們的快樂!所有對市場營銷感興趣的人,無論是企業營銷人員,營銷咨詢顧問,還是大學市場營銷專業師生,都會從本書中汲取力量和智慧。
  因為多年身體透支的原因,從科龍合約到期回京後,我給自己徹底放假了4年多,至去年年初身體恢復正常後,才開始認真研究我個人及派力營銷的二次創業該怎麽做。認真研究後的結論是:作為中國營銷知識傳播和專業營銷服務13年的領航者,派力營銷在中國營銷界有著非常好的商譽、品牌和客戶積累,而且仍然保持著中國領先的、深厚紮實的營銷技術積累和超前的營銷理念,我們應該繼續專註營銷並繼續向中國營銷人員倡導專業務實和持續成長,但需要做較大的、更具使命感的戰略升級!因為中國專業營銷服務市場已經進入成長期,總體上中國企業和營銷人員對專業營銷人才、知識和信息的市場需求既擴大了又加深加寬了,質量要求也逐步提高了,但派力營銷應該、也完全有能力迅速回到中國營銷知識傳播和專業營銷服務行業領導者的位置!
  “那些希望給自己的左半腦和右半腦充充電的營銷人員,最好去讀一讀這本《營銷天才》。它無所不包:營銷理念、營銷工具、公司以及營銷人員的經驗教訓。”——菲利浦·科特勒。在這本見解深刻、扣人心弦、極具啟發意義的書中,匯集了當今營銷領域的挑戰和機遇,在書中你可以與眾多營銷界傳奇人物交流思想,學習他們的經驗,從而使你懂得如何將自己的營銷天賦運用到實踐中,去創造非凡的業績。
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